基于6个主流AI平台、3600次独立提问采集的品牌AI心智观察
高考结束之后，很多年轻人开始规划人生中的第一场“自主旅行”。
过去，毕业旅行前的消费决策，往往来自电商搜索、社交媒体种草、朋友推荐和线下门店体验；现在，越来越多用户会直接向AI提问：
“毕业旅行穿什么运动鞋比较舒服？”
“学生党适合买什么运动鞋？”
“去重庆、成都、西安、云南旅行，穿什么鞋比较合适？”
“长时间走路不累的运动鞋品牌有哪些？”
“准大学生暑假旅行买什么鞋不容易出错？”
在这些问题背后，AI正在成为年轻人消费决策的新入口。品牌竞争也不再只发生在搜索排名、电商货架和达人内容中，而是开始进入AI回答的生成过程。
一个运动鞋品牌是否会被AI想起，是否会被AI推荐，是否能被AI放进“毕业旅行、长时间步行、学生党、舒适耐走、城市漫游、户外轻徒步”等具体场景中解释，正在成为观察品牌数字心智的新维度。
本报告由绿雪智能科技旗下“AI心智指数”网站发布，围绕“2026毕业旅行运动鞋”这一细分场景，选取6个主流AI平台进行3600次独立提问采集，观察运动鞋品牌在AI回答中的提及率、推荐率与综合表现，形成《2026毕业旅行运动鞋品牌AI心智指数报告》。
本次覆盖的AI平台包括：
豆包、DeepSeek、通义千问、Kimi、文心一言、腾讯元宝。
需要说明的是，本报告不是消费推荐榜，不是产品质量榜，不是销量榜，也不是品牌价值榜。它观察的是：当AI回答“毕业旅行运动鞋”相关问题时，哪些品牌更容易被AI想起、被AI推荐，并被AI放进具体出行场景中解释。
本次采集为3600次独立提问，单个平台600次采集。由于系统会进行有效样本识别、无效回答剔除和统计口径处理，因此最终有效采集样本低于3600次。报告中的提及率、推荐率和综合得分，均基于有效采集结果计算。
一、核心发现
本次观察显示，在“毕业旅行运动鞋”场景中，AI并不只是简单推荐知名运动品牌，而是在“品牌知名度、舒适耐走、学生党预算、旅行场景、城市步行、轻户外属性、校园生活延展”等多个因素之间进行综合判断。
从综合得分看，新百伦位列第一，耐克、阿迪达斯分列第二、第三。李宁、安踏进入前五，显示出国产运动品牌在AI回答中的稳定存在感。萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐等品牌上榜，则说明AI在理解“毕业旅行运动鞋”时，已经不再局限于传统运动鞋或潮流鞋，而是明显纳入了户外、徒步、缓震、长时间步行等功能性维度。
一句话概括本次榜单：
新百伦是AI最容易综合推荐的毕业旅行运动鞋品牌；耐克是AI最容易想起的运动鞋品牌；李宁、安踏代表国产品牌在学生旅行场景中的稳定心智；萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One代表AI对“舒适步行”和“轻户外旅行”趋势的识别。
这说明，毕业旅行运动鞋已经不是一个单纯的鞋类消费问题，而是一个年轻人从校园走向城市、山海和独立生活的场景化消费问题。
二、2026毕业旅行运动鞋品牌AI心智指数TOP9
| 排名 | 品牌 | 综合得分 | 提及率 | 推荐率 | 提及次数 | 推荐次数 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 新百伦 | 81.59 | 88.26% | 78.00% | 1583 | 1404 |
| 2 | 耐克 | 78.59 | 91.36% | 71.72% | 1639 | 1291 |
| 3 | 阿迪达斯 | 74.20 | 89.42% | 66.00% | 1604 | 1188 |
| 4 | 李宁 | 63.67 | 63.18% | 63.94% | 1137 | 1151 |
| 5 | 安踏 | 59.67 | 60.72% | 59.11% | 1093 | 1064 |
| 6 | 萨洛蒙 | 59.19 | 61.28% | 58.06% | 1098 | 1045 |
| 7 | 亚瑟士 | 54.61 | 51.72% | 56.17% | 930 | 1011 |
| 8 | Hoka One One | 52.26 | 55.11% | 50.72% | 987 | 913 |
| 9 | 迈乐 | 30.67 | 30.66% | 30.67% | 547 | 552 |
从综合指数看，新百伦以81.59分位列第一。它的提及率达到88.26%，推荐率达到78.00%，说明在“毕业旅行运动鞋”相关问题中，AI不仅容易想到新百伦，也更容易把它作为具体建议输出。
耐克综合得分78.59，位列第二，但提及率达到91.36%，是榜单中最高的品牌。这说明耐克在AI对运动鞋品牌的基础认知中仍然具有极强的识别度，是AI最容易想起的运动鞋品牌。
阿迪达斯综合得分74.20，位列第三，提及率达到89.42%，同样具备很强的AI识别度。但相比新百伦和耐克，阿迪达斯的推荐率为66.00%，说明其在“毕业旅行、长时间步行、学生党出行”这一具体场景中的推荐转化略弱。
李宁、安踏分别位列第四和第五，显示国产运动品牌已经稳定进入AI关于学生旅行、校园运动、平价实用、国货运动鞋等问题的回答框架。尤其是李宁，推荐率达到63.94%，略高于提及率，说明AI在部分回答中会主动将其放入建议语境，而不只是简单提到。
萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐的上榜值得关注。这些品牌并非传统意义上最常见的大众运动鞋品牌，但它们在AI回答中与“徒步、户外、缓震、长时间走路、旅行舒适度”等场景高度关联，反映出AI对毕业旅行需求的理解正在向功能化、专业化和场景化迁移。
三、AI最容易想起谁？
提及率反映的是品牌在AI回答中被提到的频率。它可以理解为AI对品牌的“记忆入口”。
本次观察中，提及率TOP5为：
| 排名 | 品牌 | 提及率 |
| 1 | 耐克 | 91.36% |
| 2 | 阿迪达斯 | 89.42% |
| 3 | 新百伦 | 88.26% |
| 4 | 李宁 | 63.18% |
| 5 | 萨洛蒙 | 61.28% |
耐克位列提及率第一，说明在AI关于运动鞋、旅行穿搭、学生党运动鞋、舒适鞋款等回答中，耐克仍然是最容易进入品牌候选集合的品牌。
这并不等同于“耐克最适合毕业旅行”，也不代表消费者购买偏好，而是说明在本次问题集和AI平台范围内，耐克具备极强的基础品牌识别度。
阿迪达斯和新百伦的提及率也都接近90%，说明它们在AI运动鞋知识结构中同样占据核心位置。三者共同构成了AI回答中的第一梯队品牌心智。
值得注意的是，李宁和萨洛蒙进入提及率前五，说明AI对“毕业旅行运动鞋”的理解不是单一的国际运动品牌逻辑。一方面，李宁代表国产运动品牌和学生党性价比心智；另一方面，萨洛蒙代表户外、徒步和轻旅行场景心智。
这意味着，AI在回答毕业旅行运动鞋问题时，已经形成了一个更复合的品牌结构：
国际运动品牌负责基础识别度，国产运动品牌负责学生和性价比场景，户外专业品牌负责旅行和步行功能场景。
四、AI最容易推荐谁？
推荐率反映的是品牌在AI回答中被明确建议、推荐或作为解决方案出现的比例。相比提及率，推荐率更接近AI回答中的“行动建议”。
本次观察中，推荐率TOP5为：
| 排名 | 品牌 | 推荐率 |
| 1 | 新百伦 | 78.00% |
| 2 | 耐克 | 71.72% |
| 3 | 阿迪达斯 | 66.00% |
| 4 | 李宁 | 63.94% |
| 5 | 安踏 | 59.11% |
新百伦推荐率达到78.00%，位列第一。这说明在“毕业旅行运动鞋”这个具体场景中，新百伦不仅容易被AI提到，也更容易被AI直接纳入建议答案。
这种优势可能来自其在AI语境中形成的几类稳定标签：
舒适、复古、百搭、城市步行、日常通勤、适合长时间穿着、学生和年轻人接受度较高。
在毕业旅行场景中，用户关心的并不只是运动性能，也包括一双鞋能不能长时间走路、拍照是否好搭、是否适合城市旅行、是否容易融入日常校园穿搭。新百伦恰好处在“运动鞋”和“生活方式鞋”之间，因此更容易被AI放入毕业旅行推荐语境。
耐克和阿迪达斯依然保持较高推荐率，但它们的推荐逻辑更偏向综合运动品牌、经典鞋款、潮流穿搭和年轻人认知度。相比之下，新百伦在“舒适步行”和“旅行百搭”上更容易被AI解释清楚。
李宁和安踏进入推荐率前五，说明国产品牌在AI推荐中的位置并不弱。对于学生党、预算有限、希望兼顾运动和日常穿搭的用户，AI更容易把国产运动品牌作为可选择方案。
这对国产运动品牌是一个重要信号：在AI时代，品牌不一定必须在所有维度压过国际品牌，但只要能在“学生党、国货、性价比、舒适、运动、校园生活”等具体场景中建立清晰标签，就有机会获得稳定推荐。
五、从“被想起”到“被推荐”：品牌AI心智不只是知名度
如果只看提及率，耐克、阿迪达斯、新百伦几乎处在同一梯队，且耐克最高。
但如果看综合得分和推荐率，新百伦反而位列第一。这说明，在AI回答中，品牌心智并不只是“知名度”的竞争。
一个品牌被AI频繁提到，说明它有较强的识别度；但一个品牌被AI高频推荐，则说明它与具体问题、具体场景和行动建议之间的连接更紧密。
在“毕业旅行运动鞋”这个场景中，AI更关心的问题包括：
是否适合长时间走路；
是否舒适耐穿；
是否适合学生预算；
是否方便搭配；
是否适合城市旅行和轻户外；
是否适合从旅行延展到大学校园生活；
是否有足够明确的品牌标签可供解释。
因此，AI推荐并不完全等同于品牌声量。它更像是一个场景匹配过程。
耐克和阿迪达斯拥有极强的基础品牌心智，但因为它们的品牌含义过于宽泛，既可以代表篮球、跑步、潮流、训练，也可以代表时尚穿搭，所以在“毕业旅行运动鞋”这个更具体的问题中，AI会保留一定推荐分散度。
新百伦的优势在于，其AI标签相对集中：舒适、复古、百搭、日常、步行、年轻人。这个标签组合与毕业旅行天然贴合。
李宁、安踏的优势在于，它们更容易与“国货、学生党、性价比、日常运动、校园生活”形成连接。
萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐的优势则在于，它们更容易被AI理解为“专业功能型选择”：适合长时间步行、户外路线、轻徒步、缓震需求和更重视脚感的人群。
六、AI眼中的毕业旅行运动鞋品牌图谱
本次上榜品牌可以被归纳为四类“AI毕业旅行运动鞋心智”。
| 类型 | 代表品牌 | AI心智标签 |
| 城市漫游百搭型 | 新百伦 | 舒适、复古、百搭、日常、拍照友好、适合城市步行 |
| 国际运动认知型 | 耐克、阿迪达斯 | 知名度高、运动属性强、年轻人熟悉、款式丰富 |
| 国货学生实用型 | 李宁、安踏 | 国货、性价比、校园运动、学生党、日常穿搭 |
| 户外步行功能型 | 萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐 | 长时间走路、缓震、支撑、徒步、轻户外、旅行舒适度 |
这个图谱说明，AI对毕业旅行运动鞋的理解并不是单一的“运动品牌排名”，而是围绕不同出行场景展开：
城市旅行需要百搭和舒适；
长时间步行需要缓震和支撑；
学生预算需要性价比；
拍照打卡需要穿搭适配；
轻户外路线需要防滑、稳定和耐走；
进入大学生活后，还需要能继续用于校园通勤和日常运动。
因此，毕业旅行运动鞋这个品类，本质上连接了三个连续场景：
高考后的放松旅行、大学前的自我准备、大学生活的日常延展。
这也是它适合成为“高考后消费观察”切口的原因。
它不像高价数码产品那样容易引发攀比，也不像志愿填报服务那样敏感。运动鞋是一个更轻、更日常、更积极的消费入口，能够承载青春、运动、旅行、健康和独立生活的多重表达。
七、为什么“毕业旅行运动鞋”适合观察AI心智？
毕业旅行运动鞋看似是一个很小的品类，但它恰好能反映生成式AI时代品牌竞争的变化。
在传统搜索环境下，用户可能会搜索：
“运动鞋品牌排行榜”
“适合走路的鞋”
“学生党运动鞋推荐”
“毕业旅行穿搭”
但在AI问答环境下，用户的问题会变得更具体、更生活化：
“高考后毕业旅行去西安，穿什么运动鞋比较合适？”
“暑假去云南旅行，学生党买哪种鞋耐走？”
“女生毕业旅行想要舒服又好看的运动鞋，有哪些品牌？”
“预算不高，想买一双大学也能穿的运动鞋，怎么选？”
“去重庆旅行爬坡很多，穿什么鞋不累？”
这些问题已经不是简单的关键词检索，而是场景判断、预算判断、人群判断、功能判断和品牌解释的综合任务。
AI在回答时，不只是列出品牌，而是在完成一次隐形的消费决策辅助：
它会判断用户是谁；
它会理解用户要去哪里；
它会推测使用场景；
它会平衡价格、舒适度、外观和功能；
它会选择更容易解释的品牌；
它会把品牌放入具体建议中。
因此，品牌在AI时代要面对的不是“用户搜不搜我”，而是“AI会不会在真实生活问题中想起我，并愿不愿意推荐我”。
八、对运动鞋品牌的启示
本次报告对运动鞋品牌至少有四点启示。
第一，品牌需要从“知名度”走向“场景解释力”
耐克、阿迪达斯拥有极强的AI提及率，说明大品牌的基础认知优势仍然存在。但新百伦综合得分第一，说明在具体场景中，AI更偏好那些能被清楚解释的品牌。
在“毕业旅行运动鞋”场景中，品牌不能只告诉用户自己是运动品牌，还需要让AI理解：
你适合什么路线；
你适合什么脚感需求；
你适合什么预算；
你适合什么人群；
你适合城市旅行还是户外旅行；
你适合拍照穿搭还是长时间步行；
你是否能从旅行延展到大学校园生活。
品牌标签越清楚，AI越容易推荐。
第二，国产品牌有机会在学生场景中建立AI优势
李宁、安踏进入前五，说明国产运动品牌已经被AI纳入毕业旅行运动鞋的重要选项。
对于国产品牌来说，未来不只是争夺“国货”标签，而是要进一步细化场景：
准大学生第一双运动鞋；
毕业旅行耐走鞋；
学生党平价运动鞋；
校园通勤运动鞋；
暑期旅行运动鞋；
国货舒适跑鞋；
城市漫游运动鞋。
这些场景越明确，越容易被AI识别和推荐。
第三，户外和缓震品牌正在获得新的AI入口
萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐的上榜，说明AI已经把“毕业旅行”理解为一个包含大量步行、爬坡、逛景区、城市漫游和轻户外路线的场景。
这对户外、徒步、跑鞋和缓震品牌是一个机会。
过去，这些品牌可能主要出现在跑者、徒步爱好者或户外人群中；但在AI回答里，它们有机会进入更大众的旅行场景。
当用户问“旅行穿什么鞋不累”时，AI可能不会只想到传统运动品牌，也会想到缓震跑鞋、徒步鞋、越野鞋和专业步行鞋。
这意味着，功能型品牌可以通过场景内容建设，扩大自己在AI回答中的出现范围。
第四，品牌内容要同时写给人和AI看
在AI时代，品牌官网、产品页、媒体稿、评测内容、百科信息、社交内容和用户讨论，都可能成为AI理解品牌的材料。
品牌不能只写抽象口号，也不能只堆产品参数。更有效的内容应该是：
什么人适合；
什么场景适合；
什么路线适合；
什么预算适合；
和哪些竞品相比有什么差异；
适合长时间走路还是短途穿搭；
适合城市旅行还是户外徒步；
适合高中毕业生、准大学生还是上班族。
AI更容易理解具体、稳定、可解释的内容。
对于运动鞋品牌来说，未来的内容建设不只是SEO，也不只是社交种草，而是GEO，即生成式引擎优化。品牌需要让AI在回答用户真实问题时，能够正确理解自己、稳定提及自己，并在合适场景中合理推荐自己。
九、从搜索排名到AI心智：品牌竞争正在进入新阶段
过去，品牌在互联网上争夺的是搜索结果、广告位置、货架排序、达人推荐和社交平台声量。
现在，越来越多用户会直接向AI提出完整问题，并期待AI给出整理好的答案。
这带来一个关键变化：
用户不一定先看到十个搜索结果，再自己点击比较；
用户可能直接看到AI整理后的几个品牌建议。
在这种环境下，品牌竞争发生了三个变化。
第一，入口变化。
品牌不只要出现在搜索结果里，还要出现在AI回答里。
第二，问题变化。
用户不再只输入“运动鞋品牌”，而是输入“毕业旅行穿什么鞋舒服”“学生党买什么运动鞋不踩雷”“去山城旅游穿什么鞋不累”。
第三，评价变化。
品牌不只要有知名度，还要有场景适配度、解释清晰度和推荐可信度。
这正是AI心智指数希望观察和量化的方向。
AI心智指数关注的不是品牌传统意义上的销量，也不是用户主观投票，而是品牌在AI回答中的可见度、推荐度和解释度。
换句话说，它观察的是：
AI是否知道你；
AI是否想得起你；
AI是否愿意推荐你；
AI是否能说清楚为什么推荐你；
AI是否会把你放进正确的消费场景中。
十、研究方法说明
本报告基于“AI心智指数”采集与分析框架完成。
本次观察围绕“2026毕业旅行运动鞋”相关问题展开，覆盖6个主流AI平台：
豆包、DeepSeek、通义千问、Kimi、文心一言、腾讯元宝。
每个平台进行600次独立提问采集，共计3600次。问题围绕高考后毕业旅行、学生党运动鞋、长时间步行、城市旅行、轻户外、准大学生开学前出行、女生/男生旅行运动鞋、平价运动鞋、国货运动鞋等场景展开。
由于AI回答存在无效回答、拒答、泛化回答、无品牌回答、重复表达和识别口径差异，本报告在统计过程中进行了有效样本筛选。因此，最终有效采集样本低于3600次。
本报告主要统计三类指标：
提及率：品牌在AI回答中被提到的比例，用于观察品牌是否容易被AI想起。
推荐率：品牌在AI回答中被明确推荐、建议或作为解决方案出现的比例，用于观察品牌是否容易被AI推荐。
综合得分：综合品牌在不同平台、不同问题和不同指标中的表现，用于观察品牌整体AI心智强度。
需要说明的是，提及率和推荐率分别基于系统识别口径计算。提及强调品牌在回答中的出现情况，推荐强调品牌是否被作为建议、方案或可选项输出。二者共同构成品牌AI心智观察，但不等同于传统销售漏斗。
十一、报告结论
2026毕业旅行运动鞋品牌AI心智指数显示，生成式AI正在以新的方式理解年轻人的旅行消费，也正在以新的方式重构运动鞋品牌被看见、被解释和被推荐的路径。
新百伦位列综合指数第一，说明其在毕业旅行场景中具备较强的AI推荐适配性。它的优势不只来自品牌知名度，也来自“舒适、百搭、城市步行、日常穿着”等标签与毕业旅行场景的高度匹配。
耐克位列提及率第一，代表其在AI运动鞋认知中的强基础心智。阿迪达斯同样保持较高提及率和综合得分，说明国际运动品牌仍然是AI回答中的核心品牌集合。
李宁、安踏进入前五，说明国产运动品牌已经稳定进入AI对学生党、准大学生、平价实用和校园运动场景的回答框架。
萨洛蒙、亚瑟士、Hoka One One、迈乐的上榜，则说明AI对毕业旅行运动鞋的理解正在向更具体的功能场景延伸：长时间步行、缓震、支撑、轻户外、城市漫游和旅行舒适度正在成为重要推荐理由。
总体来看，AI眼中的毕业旅行运动鞋，不只是一个运动鞋品类，而是一个连接青春出发、旅行体验、学生预算、舒适步行、国货消费和户外生活方式的综合场景。
未来，品牌竞争将不只发生在人群心智中，也会发生在AI心智中。一个品牌能否被AI正确理解、稳定提及、合理推荐，正在成为数字时代品牌建设的新课题。
免责声明
本报告为AI生成式回答中的品牌心智观察，仅反映在本次采集周期、指定问题集、指定AI平台和有效样本口径下的回答表现，不代表消费者真实购买偏好、品牌经营表现、市场份额、产品质量评价或品牌商业价值。
本报告不构成消费推荐、质量认证、投资建议或商业背书。报告中涉及的品牌名称仅用于数据观察与研究分析，相关商标和品牌权益归其权利人所有。